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移动电竞“试错期”:摸索中的商业模式与落地赛事
2016-01-28 16:36:02   来源:百度百家   评论:0 点击:

  移动电竞从提出之初就伴随各种争议与讨论,有看好者也有看衰者。厂商、平台、媒体围绕着产品试错与商业模式摸索前行。游戏陀螺在近期接

  移动电竞从提出之初就伴随各种争议与讨论,有看好者也有看衰者。厂商、平台、媒体围绕着产品试错与商业模式摸索前行。游戏陀螺在近期接连参加多家厂商的移动电竞线下总决赛。借以现场感受、观察和收集的信息与大家分享。

  2015电竞生态元素周期表,包含国内国外赛事、战队、平台等信息

  近期现场观看的比赛:

  《自由之战》黄金联赛S1赛季总决赛 (地点:北京 时间:1月17日)

  爱游戏EFUN微竞技大赛总决赛 (地点:上海 时间:1月23日)

  《穿越火线:枪战王者》全国公开赛(地点:上海 时间:1月24日)

  移动电竞被质疑的焦点:只是手游比赛?

  移动电竞被质疑的原因这里可以归纳为几点:

  1、现有手游产品是否可以支撑电竞:生命周期短、用户数不足、如何体现竞技性与观赏性;

  2、算手游比赛,但达不到电子竞技:一些厂商只是把线上比赛拿到下线观看,而一个真正的电竞比赛是需要通过下线各赛区选拔,各战队PK,再将内容放到线上播放。现在的手游厂商多是从上线向线下推广而已;

  3、商业模式不够清晰,可以说还在摸索与尝试,投入与产出不成正比;

  产业角度的感受观察:

  游戏陀螺认为移动电竞还处于“试错期”与商业模式摸索阶段。已经出现新的探索与尝试,但多数发展还是在沿袭照搬PC电竞模式(如LOL的模式):利用内容圈用户,靠赛事赞助战队,通过直播把控赛事播放版权。

  从参与主体来看,有三类:

  1、游戏厂商,依托于自己产品类而进行的赛事落地与摸索,延长生命周期。代表着有腾讯、暴雪、英雄互娱、盖亚等;

  2、平台,聚合资源与用户,打造赛事体系。如爱游戏、王思聪(布局香蕉计划、熊猫TV、战队,打通游戏与娱乐,游戏代言、直播互动相结合)等;

  3、媒体,业务跨界泛娱化。如任玩娱乐《不服来战》(综艺);

  移动电竞的商业模式摸索

  1、手游本身有付费用户存在,延长产品周期;

  2、经纪体系,签约培养明星主播、打造职业战队输出比赛;

  3、泛娱乐化、部分赞助收入;

  移动电竞用户覆盖方式:

  1、主要依靠视频直播平台赛事播放

  2、游戏媒体新闻宣传

  3、比赛项目的游戏内推送与官网宣传;

  现阶段主要的移动电竞比赛产品(国内已上线):

  1、《炉石传说》:全端化产品,移动端与PC端都较为符合;

  2、《乱斗西游》:上线早,有用户基础,网易旗下移动电竞比赛的主打项目;

  3、《自由之战》:上线早,有用户基础,目前MOBA手游主要比赛项目;

  4、《全民枪战》:上线早,有用户基础,目前FPS手游主要比赛项目;

  5、《穿越火线:枪战王者》:近期公测,刚开始移动赛事摸索,有大用户基数;

  6、《王者荣耀》:已经取得不可动摇的MOBA手游地位。尚未正式开始移动端赛事,但已尝试小范围城市邀请赛;

  特别补充部分:

  腾讯的电竞从CF开始(7年前),移动电竞也是从CF(手游)开始。对于移动电竞,现阶段腾讯也在摸索,但腾讯更多考虑的还是为用户提供内容而非商业化。与其他厂商不同之处,腾讯已经在CF手游内进行植入官网(微社区)尝试,可以直接向着用户用户提送比赛和相关内容。以资源换内容的形式,在扩展优质合作中。猜测腾讯未来会把直播常态化。和各大平台合作,推送赛事,推送娱乐及游戏周边的各种内容。

  移动电竞的比赛战队:

  目前的移动电竞战队多为业余团队,游戏内的上线报名或高校线下选拨。有些甚至是比赛前四五天临时组建,成员跨越不同城市地区。根据游戏陀螺拿到的爱游戏EFUN微竞技大赛总决赛和《穿越火线:枪战王者》全国公开赛两份线下比赛战队名单信息,我们发现,战队成员偏年轻,平均20岁,男性为主,最大年龄为33岁。

  移动电竞职业战队开始出现:

  经历了一年多发展,移动电竞战队已经开始出现,目前已知的职业移动电竞战队有三个:

  1、 VICI GAMING(简称VG)2012年成立职业电子竞技俱乐部,已成立《乱斗西游》分部,并且VG还成为《全民超神》的首个战略合作职业战队;

  2、1月23日,爱游戏宣布成立第一支移动电竞战队Team WEFUN,爱游戏总经理张鹏表示将培养半职业的移动电竞选手,高端选手会输出到其他的赛事平台上;

  3、1月24日,在《穿越火线:枪战王者》全国公开赛上,AG战队总经理菲菲宣布AG战队将成立CF手游第一支职业移动电竞战队 这也标志着CF端游职业战队正式进军CF手游,布局手游移动电竞。

  直播平台与移动电竞不得不说那些事:

  视频网站、直播平台这几年发展迅猛,而视频的内容多为游戏类和娱乐向。在移动时代,视频的观看与传播也在转移到移动设备。作为新生代用户,他们更倾向于看视频。不仅是移动电竞,其他的活动、发布会都采用了直播的形式,这样可以让内容进行更大的分发以及覆盖更多用户,减小空间、时间的限制影响。通过最近的几场移动电竞比赛,我们也看到手游比赛也都在借用直播、视频的力量,并且有着不错的效果。

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