市场热度依旧,各大品牌竞争激烈
2017年以来茶饮消费需求升级,各类新式茶饮品牌陆续进入同业赛道并快速爆红,茶饮市场开启了以鲜果茶、奶盖茶等品类为代表的新一轮变革。但也不乏有些老品牌活跃其中。一点点奶茶在国内是茶饮老品牌了,相对于其他的老品牌一点点奶茶更受年轻消费者的欢迎。
但是近几年,一点点奶茶鲜有新品推出,尚处于吃老本的阶段。消费者的消费能力提升,消费认知也在逐渐升级,一点点奶茶难以满足市场的需求,热度也是一年不如一年。
古の茶热度涨势迅猛,风头盖过一点点奶茶
有凋零就有诞生,随着一点点奶茶的降温,茶饮新秀古の茶今年来热度不断上升。在产品上,古の茶明显比一点点奶茶更有优势,当一点点奶茶还在使用植脂末和粉末等不健康原料时,古の茶的特色健康茶饮已经轰动了茶饮圈,将茶饮带入了健康饮品时代。
在这注重健康和养生的时代,谁会拒绝一杯绿色健康,而且口感还不错的茶饮?古の茶满足市场的消费需求,从而引起了现象级消费,加上大量茶迷自发拍照打卡宣传,短时间内古の茶就突围了一线茶饮品牌,风头甚至盖过了一点点奶茶。
颜值即是正义!古の茶凸显强大竞争力
茶饮消费者大多以年轻群体为主,年轻群体追求个性化消费,据2018年茶饮报告表明:66%的消费者喝茶饮就是因为它好看,所以颜值也成为了茶饮消费的一大需求。
但是一点点奶茶几乎毫无颜值可言,大多消费者消费一点点奶茶仅仅是因为它便宜、能解渴。反观古の茶,使用天然五谷杂粮,杂粮本身自带颜色,无需添加任何染色剂,仅在制茶师的灵巧摆放下,一杯杯高颜值的饮品呈现在人们眼前,大大满足了年轻消费者对个性化消费需求。
传统的一点点奶茶在新式茶饮黑马古の茶面前竞争力显得十分不足,从多方面都不难看出古の茶比一点点奶茶更能HOLD住茶饮市场,也能一波又一波的掀起茶饮热潮,是业内的一大典范品牌。
