家电“以旧换新”起源于2009年，国家鼓励并补贴消费者加速家庭中的旧家电换新，刺激内需消费和环保政策落地。“以旧换新”激励政策于2012年结束之后，家电企业的以旧换新活动渐渐失宠。虽然家电行业一直没有停止过以“以旧换新”为名的优惠活动，但仅仅是卖场小范围的促销活动，未能引发全行业跟风。

不过令人意外的是，以往仅仅是区域市场小范围的“以旧换新”活动，随着一些家电厂商与电商平台的牵头，开始在全国范围展开，并且加入"以旧换新"创新手段之后，赋予新的内涵和价值。

比如，最近奥马冰箱在618期间强强联手京东平台，在全国范围内推出超级“以旧换新”活动，消费者使用任意品牌旧电器（包括冰箱、洗衣机、旧电脑、电视空调），无论好坏都将会获得 618 奥马冰箱换新券，最高可抵 400元，用于置换奥马冰箱风冷无霜纤薄系列新品。

其实，对于冰箱厂家来说，回收来的旧冰箱实际上并没有多大的经济价值。那么以奥马冰箱为代表的厂家为什么还要搞“以旧换新”活动?

相关业内人士分析，一方面是节俭的传统观念使得普通家庭存有一些“超龄老家电不舍得扔的老观念”，如何改变这种习惯成为家电企业的共同课题。另一方面是“超龄老家电存在安全隐患”，根据国家制定的《家用电器安全使用年限细则》，冰箱安全使用参考年限为8~10年，超龄使用冰箱内部寄生大量细菌，危害人体健康，严重者导致致癌。国家曾经推行的“以旧换新”效果明显，而站在企业层面推行“以旧换新”政策可以更加灵活，目的就是为了消除消费者舍不得丢弃尚可使用的旧家电而不买新家电的心理障碍，让消费者拿旧商品抵用新商品，促进家电升级换代，给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源。

据了解，奥马此次强强联手京东平台在全国范围内开展“以旧换新”活动，名义上是做活动，其实又衍生出企业的公益价值，显示出奥马冰箱积极拥抱消费者，诚意回馈老用户的态度，相比一味打价格战来刺激销量的促销方式，“以旧换新”无疑更为有效

现在，消费者上京东平台奥马旗舰店就可以参加“以旧换新”活动，此项服务以京东平台为载体，借助专业第三方回收服务，打造“即卖即买”的用户体验，共同为用户创造旧机回收与新机购买同步的全新服务，对广大消费者来说绝对是一个重大利好消息。