雪山艺术小镇以年轻人角度思考丽江转型新出路

　　2017年6月，在丽江，只要是个丽江老人儿，见到外地人，第一句话就是“这是我经历过的最热的夏天。”而在6月17日当天，玉龙雪山脚下，还是有超过10000人在尽情释放燃烧。用什么样的理由来解释这种特立独行的年轻?“雪山艺术小镇有个西瓜节!”

　　丽江群众口中的西瓜节，其全称为“奇趣西瓜节”。作为雪山艺术小镇全民狂欢趴的奇趣西瓜节自其16年举办伊始，便卓然不群，在丽江当地可谓是“石破天惊”头一回。十万斤西瓜随便吃、随便砸，更有各种有关西瓜的新奇比赛，让现场玩家大呼过瘾。6.17奇趣西瓜节在活动策划中的更是大招频发，滑西瓜、吃西瓜、画西瓜、现场对西瓜的“认真”最终演变成了一场西瓜大战，水枪、水球、西瓜水，在西瓜节，水成了真正点燃现场的燃料，更有劲舞，DJ持续助推活动气氛。湿身不忘啃瓜，不断的高潮让现场嗨客顾此失彼，燃烧的激情点亮红绿色西瓜海洋。

　　西瓜节的成功说明丽江整个城市对“嗨玩”的渴望。“我们只是找不到有意思的地方。”丽江作为以浪漫爱情为主题的旅游城市，年轻人自然是其主要客群。仍然坚持旅游1.0时代运营思路的丽江古城，依然作为旅游景点而存在。参观、拍照、土特产，反复循环的老套如今已满足不了年轻人追求新鲜刺激的需求，缺乏体验感的民族表演已挽留不住年轻人游玩的脚步。“时间紧、任务重”，如何能在短期内吸引客户已成为丽江旅游转型的关键所在。

　　对此，阳光100雪山艺术小镇以独特的定位，站在年轻人的角度思考自身发展出路。项目的运营者们认为，人气是小镇运营的出发点，创意不断的活动吸引游客，持续的社群活动留住游客。西瓜节就是小镇创新思路的大胆尝试，以其新奇的创意，丰富的体验真正抓住了目标受众的兴奋点，赢得了市场的普遍欢迎。奇趣西瓜节活动是雪山艺术小镇奇趣系列三部曲之一，新奇元素的不断加入使奇趣活动持续不断变换新玩法，在满足年轻人对新鲜感渴望的同时，形成小镇自有IP，扩大自身影响力。

　　丽江文化离不开爱情主题，从玉龙第三国到浪漫的偶遇邂逅，传说中的爱情故事使丽江成为年轻人心中的爱情圣地，自然也成为适宜婚恋旅拍产业生长的土壤。雪山艺术小镇在以常态化活动吸引年轻人的同时，也将适合导入产业，以支撑小镇发展。作为与丽江文脉相结合的特色文旅项目，婚恋旅拍产业自然成为小镇首选。未来，小镇将联手摩玛兄弟共同打造中国最佳旅拍基地。以浪漫的婚恋主题文化为街区特色，以各具特色的客栈作为聚客平台，引入与婚恋主题相呼应的文创产业集群，使3万亿级市场的婚恋旅拍产业成为小镇自发展的动力内核。据悉目前已经有全国最大的互联网婚纱旅拍公司铂爵婚纱、中国十大婚纱摄影的时尚经典入驻，一期的旅拍基地招商已完成50%。

　　考虑到年轻主力消费人群的生活离不开孩子，雪山艺术小镇于2016年引入国际高端教育资源，雪山语言文化学校。纯西式教学方法课程体验，配合持续不断的夏令营活动，使小镇儿童托管功能得以实现。以小镇自身不断完善的商业配套，整合周边零散民宿、酒店资源，打造丽江旅行新驿站，带动束河片区快速发展。

　　站在年轻人的角度思考问题，不断突破固有商业模式束缚，阳光100雪山艺术小镇在不断探索自身发展前景的同时，也为丽江旅游模式转型提供新思路。特色小镇引入主力产业，与地方文化相结合，立足于区域发展扩大自身影响力，雪山艺术小镇另辟蹊径的运营手法，为其开辟了广扩的受众市场。异于普通商业运营的毕其功于一役，小镇以其持续变化玩法的活动吸引目标客群的反复参与，改变丽江“一次性”旅游目的地的性质，真正把丽江从高度商业化的泥淖中拯救出来。